10 כללים למיתוג עסקי מוצלח
מיתוג עסקי הוא כלי מהותי שכל עסק בשלב כזה או אחר צריך לעבור. יש עסקים שממתגים את עצמם בתחילת הדרך, במטרה להיכנס לשוק ולהשתלב בו, יש עסקים שבוחרים לעבור מיתוג עסקי מחדש בעקבות כישלון או בעקבות תחושה שהם כבר לא מספיק חדשים, לא מספיק מרעננים, ויש עסקים שעוברים מיתוג מחדש בשביל להיכנס לשווקים חדשים או בשביל למשוך תשומת לב חדשה מהקהל.
ישנם כללים שונים כיצד לייצר מיתוג בצורה נכונה. חשוב לומר, מעבר לכללים שמיד נזכיר, הרי שמיתוג חייב להתבצע לא רק בצד הטכני או בצד של העיצוב, אלא גם בדרך ההתנהלות והעבודה, בדרך הפעולה אל מול גורמים שונים, בין אם מדובר בספקים או לקוחות.
כללים למיתוג נכון
כלל ראשון –צריך לאפיין נכון את צרכי החברה, לקוחות החברה, לדעת מול מי פועלים ומה רוצים להשיג.
כלל שני – המיתוג חייב להיות מבוסס על עובדות ונתונים. תחושות בטן הן דבר חשוב וטוב, אך אי אפשר לבסס עליהן תהליך של מיתוג ולכן יש לבצע מחקר מקדים.
כלל שלישי – רצוי וחשוב שהמיתוג ייעשה על ידי מספר גורמים, באופן כזה שיהיה ניתן לבחון איזה מבין התהליכים הוא הנכון, ולא רק לקבל מה שצוות אחד מציע.
כלל רביעי – התהליך להיות שלם, כלומר לפעול לאורך כל השדרה ולא רק בנקודה ספציפית.
כלל חמישי – יש להחליט לשם מה עושים מיתוג, מה המטרה, האם לחדש את פני העסק, האם להוציא אותו ממשבר, האם למכור מוצרים חדשים ועוד.
כלל שישי – המיתוג צריך להתאים לאופי החברה, גם אם מדובר בחידוש פניה.
כלל שביעי – חשוב שהמיתוג יהיה לאורך זמן, לתת לזה סיכוי אם זה לא יצליח, תוך כדי תיקון טעויות בתנועה.
כלל שמיני – לעשות את זה כמובן בהתאם לתקציב שעומד לרשותנו.
כלל תשיעי – להסביר את תהליך המיתוג ומטרותיו לכל העובדים.
כלל עשירי – המיתוג חייב להיראות היטב בכל צורה ובכל דרך.