מתי כוכבי – איש שיווק מהמובילים בארץ
בשנת 2019, סביב אירועי יום השואה, עלה באינטרנט קמפיין מאוד ייחודי, אשר בתחילה קיבל לא מעט ביקורות אך עם הזמן, זכה להצלחה גדולה, עד כדי כך שכל העיתונים ורשתות התקשורת בעולם דיווחו על כך, לא מעט סלבריטאים נחשפו אליו ופרסמו אותו בעמודים הפרטיים והעסקיים שלהם.
מדובר ב"סטורי של אווה". היה זה מיזם של מתי כוכבי מאנשי השיווק המובילים בישראל ומבעלי חברת AGT, ומטרתו היתה להציג בפני בני נוער בישראל ובעולם כולו, את סיפורה של אווה, ילדה בשואה, דרך סטורי ברשת חברתית.
הרעיון היה מאוד פשוט, מאחר ולא מעט אנשים בעולם אינם נחשפו לסיפורי השואה ולא יודעים עליה דבר, וכן גם בארץ וגם בחו"ל, הצעירים שכן חשופים ויודעים שהיתה שואה, לא תמיד מקבלים את הסיפורים בצורה נגישה, זמינה, הרי שצריך להתאים את הסיפור לכלים של תקופתנו, זאת מבלי להרוס ומבלי לשנות כהוא זה, לא את הסיפור עצמו ובטח לא את החשיבות שלו.
סיפור של הצלחה
הרעיון של מתי כוכבי זכה להצלחה עצומה כאמור, לא רק בכך שהוא קיבל פרסום נרחב בישראל ובעולם, והופץ בכל צורה אפשרית כך שהוא נחשף לא רק דרך הרשתות החברתיות אלא גם כלי תקשורת מסורתיים ואחרים, אלא שהמיזם גם העלה שאלות משמעותיות אודות אופי הדרך בה צריך לסקר את אירועי יום השואה וכיצד אפשר להעביר לדור הצעיר את המשמעות של אירוע כל כך גדול וקשה.
בזכות המיזם הייחודי, זכה מתי כוכבי לפרס איש השיווק של השנה, בצדק, על ידי אנשי מקצוע. אין ספק שלא רק הדרך בה הרעיון יצא לפועל אלא עצם המחשבה להפוך את הסיפור של ילדה יהודיה משנות הארבעים למשהו מוחשי כל כך, באופן כזה, שהיה ניתן ללוות אותה על בסיס יומיומי ולראות איך התנהלו החיים באותם ימים נוראים, זו מחשבה ייחודית שיכולה לשנות באופן מהותי את ההתייחסות לאותה תקופה ובכלל לשואה.
צריך לציין, שהיה זה מיזם של יום שואה אחד, אך סביר להניח שבעתיד נמצא מיזמים דומים עם מטרות דומות.